Hinweis: Das ist Leo`s Blog – und heute bin ich Michael sein Gastautor. (Foto von styliana-charalambous)

Immer mehr Menschen nutzen KI-Assistenten wie Chat-GPT, Claude oder Gemini, um Kaufentscheidungen vorzubereiten. Sie fragen nicht mehr nur nach Produkten, sondern nach Empfehlungen: Wer ist ein kompetenter Steuerberater in der Region? Welcher Architekt passt zu meinen Anforderungen? Die Antworten, die diese Systeme liefern, beruhen auf bestimmten Quellen – und die sind für viele Unternehmer überraschend.

KI sucht Expertenwissen

KI-Sprachmodelle stützen ihre Empfehlungen nicht primär auf Unternehmenswebsites, Social-Media-Profile oder Bewertungsportale. Sie greifen vor allem auf redaktionelle Medieninhalte zurück – also auf Artikel, die journalistisch recherchiert und von Redaktionen verantwortet wurden. Bezahlte Werbung fließt nicht in diese Auswertungen ein.

Das hat praktische Konsequenzen: Wer in Fachpublikationen, Regionalmedien oder Branchenmagazinen als Experte oder Expertin zitiert wird, hinterlässt eine Spur, die KI-Systeme bei der Einschätzung von Kompetenz und Bekanntheit berücksichtigen.

Reichweite ist nicht alles

Entgegen einer verbreiteten Annahme müssen es dabei nicht zwingend überregionale Leitmedien sein. KI-Modelle bewerten nicht allein die Reichweite einer Quelle, sondern auch die Relevanz für ein bestimmtes Thema sowie die Vielfalt der Quellen insgesamt. Ein Porträt in einer Lokalzeitung oder ein Fachbeitrag in einem Branchenmagazin kann für die Einschätzung durch ein KI-System ebenso relevant sein wie eine kurze Erwähnung in einem nationalen Medium – mitunter sogar wertvoller.

Werden einer Person oder einem Unternehmen aus mehreren unabhängigen redaktionellen Quellen ähnliche Kompetenzen zugeschrieben, entsteht ein konsistentes Bild, das KI-Systeme in ihren Antworten abbilden.

Pressearbeit als Ergänzung zu SEO

Fakt ist: Jahrelang galt Suchmaschinenoptimierung als zentrales Instrument digitaler Sichtbarkeit. Mit dem wachsenden Einfluss von KI-Assistenten auf Informations- und Kaufentscheidungen gewinnt klassische Öffentlichkeitsarbeit eine neue strategische Dimension. Während SEO darauf ausgerichtet ist, in Suchergebnissen sichtbar zu sein, zielt kontinuierliche Pressearbeit darauf ab, in den Empfehlungen von KI-Systemen zu erscheinen – also zu einem Zeitpunkt, bevor Nutzer überhaupt aktiv nach einer Website suchen.

Für Unternehmen und Selbstständige, die bislang wenig in Pressearbeit investiert haben, könnte der Einstieg in diesem Bereich künftig relevanter werden.

Wenn Sie Fragen hierzu haben, kontaktieren Sie mich gern: Michael Sudahl, Telefon: 07181 47 79 998, E-Mail: sudahl@der-medienberater.de

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